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说好的春节红包大战,QQ跨年就开打了

春节即将到来,那么显然,红包大战也就要开始了,2015年,红包成为几乎所有互联网公司的促销利器,重新塑造了整个春节活动的玩法。为了绕开腾讯的平台限制,支付宝红包发明了口令红包的玩法,算是钻了一个小空子,紧跟微信红包成为另一种主流玩法。而微博红包也利用自己的社交平台优势,玩的如火如荼。在竞品的巨大竞争压力下,今年腾讯会有哪些玩法,保证自己的领先优势?

  微信红包,从春晚互动到全民分红

  如果说腾讯这两年最伟大的产品,可能就是微信红包了,让无数人为了块儿八毛的沉浸其中无法自拔,很多人都搞不清为什么自己这么有钱还会在抢到几毛钱的红包后觉得激动和兴奋不已,这种完全激活人沾小便宜心理的产品不但带来了大量的活跃用户,还带来了大量的微信支付用户,可以说,微信支付的推广,一大半都是红包的功劳。这是一个传统习惯和美德的科技升级产品,也是受到所有人欢迎的产品。

  好产品大家肯定会纷纷模仿,所以一时间,红包大战遍及网络的各个方面,就连一些小网站推广,都以貌似红包的形式,效果都非常不错。当然,因为其他产品都美誉什么社交基因,所以效果还是无法和微信相比,而微信也和央视合作,在春晚推出了新的互动玩法,形成了巨大的轰动。今年支付宝巨资拿下了春晚红包互动,要复制微信去年的辉煌。而微信近期宣布将拿出春节5天朋友圈广告的现金收入给用户发红包的重大消息,据说也准备了全新的神秘互动玩法。目前仍未公开,大家可以期待一下。

  QQ红包成为腾讯后招

  QQ目前其实依旧是用户最多,覆盖面最广的社交软件,并不是每一个用QQ的人都有微信,但差不多每个用微信的人都有QQ,过去近二十年,QQ上沉淀了无数的社交关系,比如朋友、同学、同事、老乡一大堆群。尽管是最老的聊天软件,QQ其实已经有了新的不同,如果说微信是让年纪大的人都上了网,那么QQ就代表了下一个时代年轻人的未来。目前QQ平台上18-29岁的年轻人就超过5亿,而在2015年QQ春节红包的抢包大军中,90后是绝对的主力军,占到参与人数的55.6%,成功抢到了62.3%的红包。

  今年,QQ将携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、TFBOYS等一大批明星一起从元旦就开始发放上亿的红包,提前打响红包大战,也表现出了要加入春节红包大战的决心。从这里也可以看出腾讯的目标,微信QQ共同发力,基本就占领了绝大部分使用社交媒体的人群,让社交这面大旗还是牢牢的掌握在腾讯手中。微信虽然崛起了,但是QQ依旧强大,成为年轻人的首选,这样的局面,腾讯应该是相当满意的,这个领域的壁垒也是最高的,毕竟其他一些商业模式还有替代和升级的可能,社交关系的沉淀那是非常难改变的。近期手机QQ更新加入“口令红包”后,的确也把许多群激活了,也让年轻用户们都玩起来了。

  QQ红包能激活更多社交关系

  红包虽然是很成熟的产品了,玩法也大都差不多,不过QQ红包还是有自己的选择和创意,比如口令红包的玩法,这个玩法看上去是大大激活了大家的参与程度,实际上也是减少了机器抢包的可能,有点类似验证码的意思。口令红包的玩法还是很多的,大家可以用文字表达各种情谊,形成更高层次的互动。90后的恶搞也基于此,经常看到什么“叫大哥”“叫小主”之类的口令令人捧腹,而很多社群也以此作为宣传的方法,让大家可以通过输入口令,来提升自己的知名度。不会像以前一样,大家抢了就抢了,可能都不知道你是谁。还有员工这样在群里要发年终奖,群里所有人都写下了口令让老板年终奖翻倍什么的。这样层出不穷的玩法,构建和激活了不同的社交关系,这也是QQ重建社交体系的大招。

  这个玩法在灵活度上还是超过了支付宝红包的玩法,虽然同样是口令,但在场景设置上,还是更具有优势。毕竟支付宝的口令红包只是为了绕开没有社交平台的尴尬,而QQ红包则把口令和社交结合在了一起,让用户能够在社交的同时进行红包大战。这样也就覆盖了90后等年轻人的市场,而这些年轻人,又会去带动社交关系中的老板父母长辈来发放红包,真正让QQ红包越玩越友,越玩越亲。

  不过这些企业的竞争和用户倒是没有什么关系,大家喜欢的无非就是过年喜庆的红包罢了,虽然还只是12月下旬,过年的氛围也已经越来越浓了,祝大家在春节都能抢到大红包。

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