临沂网络营销学院-山东鲁州电力技工学校

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    SEM搜索引擎营销课程

    • 适学人群有一定互联网基础的学员均可报名
    • 课时量
    • 学习目标灵活运用SEM营销体系。

    培训内容培训大纲学习目标搜索营销基础搜索营销基础概念、发展历程及趋势、开户流程了解SEM相关基础知识及开户流程;百度搜索推广竞价入门初识竞价推广系统掌握百度搜索推广层级结构、核心概念、理论机制;竞价账户结构及层级功能竞价排名机制及点击扣费公式账户操作新建账户流程熟练账户搭建流程;关键词拓展熟练关键词拓展方法;创意撰写熟练撰写创意;精确查词与高级搜索熟练使用精确查词与高级搜索;批量调价熟练批量操作;

    1. 详细信息
    培训内容
    培训大纲
    学习目标
    搜索营销基础 搜索营销基础 概念、发展历程及趋势、开户流程 了解SEM相关基础知识及开户流程;
    百度搜索推广 竞价入门 初识竞价推广 系统掌握百度搜索推广层级结构、核心概念、理论机制;
    竞价账户结构及层级功能
    竞价排名机制及点击扣费公式
    账户操作 新建账户流程 熟练账户搭建流程;
    关键词拓展 熟练关键词拓展方法;
    创意撰写 熟练撰写创意;
    精确查词与高级搜索 熟练使用精确查词与高级搜索;
    批量调价 熟练批量操作;
    批量替换文字/URL 熟练查询重复关键词;
    复制计划/账户 熟练使用监控文件夹;
    查询重复关键词
    监控文件夹
    数据分析 数据分析概述 掌握数据分析思路;
    Excel基本操作 熟练Excel操作;
    参数精准跟踪 精通参数跟踪方法;
    关键词转化成本计算 精通转化成本计算方法;
    解读百度三大报告 熟练百度三大报告;
    解读百度统计 熟练设计数据表格;
    表格模板设计 精通数据分析方法;
    数据分析方法
    推广优化 品牌保护与多账户推广 熟练百度推广多种优化方法;
    账户结构优化 精通账户结构优化、创意优化;
    创意优化 精通出价及匹配方式优化;
    质量度优化
    推广地域优化
    时段优化
    出价及匹配方式优化
    着陆页优化
    特殊样式 附加创意 熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证;
    高级样式
    闪投与网站认证
    推广工具 推广客户端、百度商桥、调价软件 熟练使用各类推广工具;
    百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具 精通推广客户端;
    客服软件 商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥 熟悉常见的5种客服软件;
    百度网盟推广 网盟基础 初识网盟推广 掌握网盟推广层级结构;
    网盟账户结构及相关设置 精通网盟定向方式;
    百度网盟定向方式 掌握网盟理论机制;
    百度网盟推广计费方式与排名机制
    账户操作 账户新建流程 精通网盟账户新建流程;
    人群与转化设置 精通网盟人群与转化设置;
    搜客与回头客设置 精通网盟搜客与回头客设置;
    网盟创意专家 熟练使用网盟创意专家、高级设置;
    网盟高级设置 熟练网盟批量操作;
    网盟批量操作
    数据处理 数据跟踪方法 熟练网盟数据跟踪及处理方法;
    多维度数据处理(网站、词、性别、兴趣、创意、地域)
    百度移动推广 移动概述 移动推广概述 了解移动推广;
    移动建站 推广名片 熟练移动建站2种方法;
    Site App 掌握移动搜索推广操作;
    移动搜索推广 移动搜索推广操作 掌握移动网盟推广操作;
    移动网盟推广 移动网盟推广操作
    百度商业产品 知心推广 百度教育 掌握百度教育、健康、爱玩;
    百度健康
    百度爱玩
    品牌产品 品牌专区、品牌地标、品牌起跑线 掌握各种大客户产品;
    问答营销、企业之窗、鸿媒体
    百度认证解析 百度认证解析 百度SEM初级与中级题解析 理论水平上达到百度SEM中级水平;
    其他引擎营销 谷歌 搜索广告 精通谷歌搜索广告、展示广告;
    展示广告(网盟) 熟练谷歌移动广告;
    移动广告 精通360、搜狗账户操作;
    解读报告 精通谷歌、360、搜狗解读报告;
    360 360账户操作
    解读报告
    搜狗 Sogou账户操作
    解读报告
    着陆页策划 策划思路 熟悉策划步骤 掌握策划思路及文案撰写技巧,并能在模板基础上独立完成着陆页制作;
    文案撰写 吸引注意力
    达到沟通效果
    说服消费者
    着陆页制作 制作媒体、活动、促销专题
    项目实战 医疗搜索推广方案 搜索推广方案制作 精通医疗、电商、教育行业方案撰写及实施。
    搜索推广方案实施
    电商网盟推广方案 网盟方案制作及实施
    教育SEM全案 SEM全案制作
    SEM全案实施
    培训案例 社会化媒体营销课程中含有大量的营销案例,通过这些案例分析经典的企业营销思路和文案策划,再结合各种推广方法的操作技巧,实现企业营销的目的。其中几个典型的案例如下:
    1、凡客诚品微博营销案例。
    2、王老吉"地震营销"案例,2008.5.12四川大地震,王老吉捐款1亿,同时王老吉针进行了一系列的社会化媒体营销推广,策划了一些经典的话题软文,以论坛营销推广为主要首段,实现了王老吉品牌大大提升和销量倍增,一跃成为全国凉茶第一品牌。
    3、雪弗莱科帕奇视频营销案例。
    4、2008年北京奥运火炬传递过程中,圆通免费快递国旗给国外华人,助威奥运,圆通策划了一系列软文,利用社会化媒体营销扩大了品牌知名度
    5、分享某企业的社会化媒体营销方案。
    阶段项目与实战 网络营销具有很强的实战性,本课程的特点是项目案例驱动教学,通过大量的实战项目让学员很好的掌握各种社会化媒体营销的方法和技巧,通过实战项目提升学员的营销策划和文案撰写能力,其中项目包括创建百度百科核心帐号;创建个人微博,发布微博信息,粉丝达到1000;撰写社会化营销推广全案;设计撰写问答方案;撰写软文;撰写活动营销方案;撰写论坛推广方案及话题帖等。
    阶段考核与面试 1、撰写一份完整的社会化媒体营销推广全案
    2、模块课程测试
    3、模拟面试
    阶段沙龙与讲座 邀请社会化媒体营销专家,主题围绕"社会化媒体营销中的具体某个方法、社会化媒体营销团队管理、绩效考核、职场技能"的讲座
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